Innovation als Wachstumstreiber: Erfolgsfaktoren identifizieren, Flops vorbeugen

von Claus W. Gerberich, Daniel C. Schmid

Ohne Wachstum verliert das Unternehmen an Wert und an Attraktivität am Markt. Wachstum kann über mehrere Wege erreicht wegen. Der Weg über die Kostenführerschaft schafft langfristig keine relevanten Vorteile. Der Weg über die Spezialisierung und die Fokussierung auf eine Nische ist mit Risiken verbunden. Innovation hingegen ist die wichtigste Triebfeder des Wachstums von Unternehmen. Nur über Innovationen gelingt es, neue Kunden zu gewinnen und bestehende an sich zu binden. Innovationen schaffen Wettbewerbsvorteile und damit auch Preis- und Ertragsvorteile.

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