Employer Branding: Nice-to-have- oder Must-have-Strategie?

von Irene López

Laut einer Prognose von McKinsey werden in Deutschland 2020 zwei Millionen Stellen mit nicht entsprechend qualifiziertem Personal offen sein. Schon im vergangenen Jahr mangelte es an zirka 95.000 Ingenieuren und 135.000 Naturwissenschaftlern. Insgesamt fehlten deutschlandweit gut 400.000 Fachkräfte. Das Institut der Deutschen Wirtschaft prognostiziert einen Verlust von rund 20 Milliarden Euro jährlich aufgrund ungenutzten Wachstums- und Innovationspotenzials. Folglich müssen sich die Unternehmen im viel zitierten War for Talents beweisen und proaktiv auf Kandidaten zugehen. Hiervon betroffen sind vor allem klein- und mittelständische Unternehmen, die sich gegen imposante Image-Kampagnen von Großunternehmen behaupten müssen. Auf der Suche nach erfolgreichen Strategien und effektiven Instrumenten fällt inzwischen immer häufiger das Schlagwort „Employer Branding“. Doch welchen Stellenwert hat Employer Branding, um sich als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren?

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