Eine gemeinsame Sprache für F&E und Marketing

von Christiane Thom, Katrin Schaefer

Es ist der richtige Mix der Produkteigenschaften, der über den kommerziellen Erfolg entscheidet. Die Herausforderung in umkämpften Märkten: Bei immer kürzeren Lebenszyklen können falsche Entscheidungen kaum noch korrigiert werden, Umsatz und Image des Unternehmens leiden. Mit der Produkteigenschaftsprofil-Methode (PREP) lassen sich die Daten und Erfahrungswerte aus Marketing sowie Forschung & Entwicklung eng verzahnen, um anforderungsgerechtes Innovationsmanagement zu gewährleisten - meist sogar ohne zusätzliche zeit- und kostenintensive Erhebungen durchzuführen.

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