2018/6 | Titelthema | Digitale Transformation

Vorsicht Shitstorm! Wenn Collaboration ein Krisenmanagement braucht …

von Inken Kuhlmann-Rhinow

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Soziale Medien gehören mittlerweile ganz selbstverständlich zur Unternehmenskommunikation. Bereits 73 Prozent der Firmen nutzen diesen Kanal. Dabei sollten sich die Verantwortlichen auch des Risikos eines so genannten „Shitstorms“ bewusst sein und entsprechend Vorsorge treffen. Natürlich erfordert nicht jeder kritische Tweet eine Krisenstrategie. Gleichzeitig hat es häufig Vorteile, frühzeitig auch auf Kritik einzelner Kunden in den sozialen Medien zu reagieren. Denn so lassen sich handfeste Social-Media-Krisen in vielen Fällen schon im Voraus vermeiden. Eskaliert die Situation dennoch, ermöglicht ein Krisenmanagementplan eine schnelle und abgestimmte Reaktion.

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