Produzenten produzieren. Werber werben. Konsumenten konsumieren: Auch wenn die beliebte Nostalgiker- These „Früher war alles besser“ schon das eine oder andere Mal widerlegt wurde, so ist gegen ein „Früher war vieles einfacher“ wenig einzuwenden – zumindest wenn man das Verhältnis zwischen Herstellern, der Werbeindustrie und den Verbrauchern betrachtet. So hat das Aufkommen des Internets für spürbare Veränderungen gesorgt. Aber durch das sich explosionsartig verbreitende Phänomen „Social Media“ verändert nun das weltweite Netz das Nutzer- und Konsumentenverhalten fundamental.
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Seit wenigen Jahren steigt die Nutzung von Social Media (Blogs, Tweets, Communities usw.) rasant an. Parallel verändert neue Hardware im Bereich von Smartphones, aber auch bei Fernsehgräten das Konsumverhalten in Bezug auf Nachrichten und Unterhaltungprogramme. Leidtragende waren 2009 – auch beschleunigt durch die Wirtschaftkrise – die Printmedien. Es handelt sich aber diesmal nicht nur um eine konju...
Ob die Bedeutung von Web 2.0 im Geschäftsbereich überbewertet wird, lässt sich heute noch nicht sagen. Immerhin gibt es noch Firmen, die in ihrem Bereich Marktführer sind, auf Facebook aber gerade einmal 40 Freunde haben. Dass das Thema Social Media aber auch von überzeugten Printnutzern nicht unterschätzt werden sollte, steht ebenfalls fest. Denn das Web 2.0, das sogenannte „Mitmach-Netz“, ermög...
