Firmen sind nie autonome Organisationen. Sie stehen stets in Beziehung zu Zulieferern und Abnehmern, sind abhängig von rechtlichen Zwängen und dem technischen Fortschritt. Und sehr häufig sind sie oder ihre Produkte Gegenstand journalistischer Kommentierung. Die Information, die dazu generiert wird, also Wirtschaftsinformation, Recht- und Technikinformation sowie Presse und Fachpresse, ist zunächst externe Information. Sie wird nicht durch eine Firma selbst produziert und steht ihr daher nicht ohne weiteres zur Verfügung.
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