Facebook wird weltweit nach eigenen Angaben mittlerweile von über einer Mrd. Menschen genutzt. Neben privaten Verbrauchern sind Firmen immer öfters in Facebook aktiv. Doch wie effektiv sind die größten Unternehmen in Deutschland, Frankreich, Großbritannien sowie den US A mittlerweile auf Facebook unterwegs? Wie viele Facebook-Fans können sie vereinen? Zudem: Haben die 100 wichtigsten Weltstars mehr Facebook-Fans als die größten Kultmarken wie Coca Cola, Apple & Co.? Diesen Fragen ging nun eine umfangreiche Studie des deutschen Onlineportals netz-trends.de nach. Hierfür wurden in einem dreimonatigen Zeitraum rund 1.960 Facebook- Seiten weltweit überprüft.
Betrachtet man Unternehmen, Weltstars und Marken zusammen, so lässt sich sagen: Disney schlägt sie alle. Der netz-trends.de-Studie entsprechend verfügt der Disney-Konzern mit seinen diversen Marken (Disney-Parks, Disney-Filme etc.) über die meisten Facebook-Fans: 82 Mio. Das sind so viele, wie Deutschland Einwohner hat. Auf Platz zwei folgen aber nicht etwa Apple oder Coca-Cola, sondern die amerikanische Sängerin Rihanna mit 69,3 Mio. Facebook-Fans. Den dritten Platz nimmt Eminem mit 68,9 Mio. Facebook-Likes ein. Erst auf Platz vier kommt die Weltmarke Coca Cola mit 57,8 Mio. Facebook-Empfehlungen. Erstaunlich: Obwohl der Sänger Michael Jackson bereits seit vier Jahren tot ist, schlägt er fast alle lebenden Weltstars. Denn er verfügt mit rund 58 Mio. Facebook-Fans über fast doppelt so viele wie beispielsweise Britney Spears (24 Mio.). Direkt nach Michael Jackson folgt das Fast-Food-Restaurant McDonalds mit rund 46 Mio. Facebook-Empfehlungen. Dass der US-Präsident Barack Obama tatsächlich einen gewissen Pop-Status hat, belegt seine hohe Fangemeinde in Facebook: 34 Mio. Kein Politiker weltweit kann da mithalten. Zum Vergleich: Angela Merkel, die deutsche Bundeskanzlerin, gilt zwar als mächtigste Frau der Welt, hat aber gerade einmal 226.000 Facebook-Fans und der britische Premier David Cameron sogar nur 180.000.
Nimmt man die vier wichtigen Industrieländer Deutschland, Frankreich, Britannien sowie die USA und schaut sich dort die Facebook-Seiten der nach Umsatz größten Konzerne an, so führt der US-Einzelhandelsriese Wal-Mart mit rund 27 Mio. Facebook-Fans ganz klar. Es folgt der französische Kosmetik-Riese L’Oreal (14,8 Mio. Facebook-Empfehlungen) sowie der deutsche Automobilhersteller Daimler mit seinen Mercedes-Fanpages (13,7 Mio. Empfehlungen), dicht gefolgt vom ebenfalls deutschen Autokonzern BMW (rund 12 Mio. Facebook-Fans; Platz 4). Auf dem fünften Platz liegt schließlich der französische Modekonzern Christian Dior (11 Mio. Facebook-Empfehlungen). Mit Platz sechs muss sich der US-Elektronikhersteller Apple zufrieden geben (10 Mio. Facebook-Fans). Der deutsche Automobilhersteller Volkswagen (VW) kann immerhin von sich sagen, direkt nach Apple auf Platz 8 zu liegen – und zwar mit rund 9,6 Mio. Facebook-Fans weltweit. Damit liegt VW sogar vor dem britischen Telekommunikations-Konzern Vodafone (8,3 Mio.) oder dem US-Telekommunikationsriesen AT&T (4,5 Mio.). Erstaunlich: Der US- Autogigant Ford dümpelt mit 4,3 Mio. Facebook-Fans eher auf den hinteren Facebook- Plätzen der größten Konzerne weltweit.
Warum die 30 wertvollsten Marken weltweit so wertvoll sind, das zeigt auch die netz- trends.de Studie. Denn sie kommt zu der Erkenntnis: Insgesamt 437 Mio. Facebook-Fans können sie auf sich vereinen. Berücksichtigt man den Fakt, dass es weltweit rund 7,1 Mrd. Menschen gibt, heißt das, dass rund jeder 16. Mensch statistisch einer der 30 wertvollsten Marken weltweit eine Facebook-Empfehlung gegeben hat. Bedenkt man, dass allein in Deutschland für das Jahr 2011 das Deutsche Patent- und Markenamt 780.000 angemeldete Marken dokumentiert, zeigt die schiere Masse an Facebook-Empfehlungen, was eine Weltmarke im Zeitalter des Social Media zu mobilisieren vermag.
Unter den weltweit 30 wertvollsten Marken glänzt Disney mit 81,8 Mio. Facebook-Fans weltweit. Es folgen Coca Cola mit rund 58 Mio. und McDonalds mit rund 43 Mio. Facebook-Fans. Auf dem vierten Platz ist der finnische Handyhersteller Nokia mit 32 Mio. Facebook-Fans. Damit liegt diese Marke noch vor Pepsi (26 Mio. Facebook- Empfehlungen), dem Chiphersteller Intel (24 Mio.), dem Onlinehändler amazon (23 Mio), Samsung (19 Mio) oder Mercedes-Benz (14 Mio.). Bemerkenswert: Die Modekette Hennes & Mauritz (H&M) liegt mit 13 Mio. Facebook-Fans noch vor Google (12,5 Mio.), Louis Vuitton (12 Mio.), BMW (12 Mio.), Nike (12 Mio.) oder Apple (10 Mio.).