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Employer Branding: Öffentlichkeitsarbeit unterstützt die Mitarbeiterrekrutierung

Die Aufgabe, ein Unternehmen für potenzielle Bewerber interessant zu machen, wird zunehmend auch als Thema der Öffentlichkeitsarbeit wahrgenommen. Dies bestätigt die aktuelle Expertenbefragung „Employer Branding – ein Konzept auf dem Vormarsch“ der index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH aus Berlin. Fast die Hälfte der 258 befragten Unternehmen (ca. 45 Prozent) hat die Mitarbeitergewinnung bereits als strategisches PR-Ziel erkannt und entsprechende Konzepte ausgearbeitet. Die Effekte, welche die Umfrageteilnehmer durch PR- und Marketingmaßnahmen für realisierbar halten, sind dabei beachtlich: Etwa 90 Prozent der Teilnehmer erwarten mehr Initiativbewerbungen, jeweils 82 Prozent geben an, dass eine höhere Beachtung von ausgeschriebenen Stellen und mehr Besucher im Job-Bereich der Unternehmens-Website erzielt werden können. „Bessere Bewerbungen“ erwarten dagegen nur 40 Prozent. Für besonders wichtig halten die Personal- und Kommunikationsverantwortlichen die allgemeine Bekanntheit des Unternehmens (72 Prozent), die Zukunftsfähigkeit (72 Prozent), die Marktpositionierung (66 Prozent) und die Markenbeliebtheit (38 Prozent).

Die von den Unternehmen realisierten PR-Maßnahmen sind zwar insgesamt noch eher kurzfristig auf die Beseitigung akuter Personalnot ausgerichtet und häufig nicht in nachhaltige Strategien eingebunden. Doch bereits etwa 35 Prozent der Teilnehmer gaben an, dass sie über eine spezielle Kommunikationsstrategie für die Mitarbeitergewinnung verfügen und rund zehn Prozent wollen eine solche Strategie in Kürze entwickeln. Immerhin 36 Prozent betreiben gezielte PR für Karriereseiten, Karriereportale und Karrieremedien oder wollen dies in absehbarer Zeit tun. Die Möglichkeiten des Internets werden allerdings bislang nur von 20 Prozent der befragten Unternehmen genutzt.

„Die Studie zeigt wie wichtig die Öffentlichkeitsarbeit für den Erfolg eines Unternehmens auf dem Arbeitsmarkt ist“, sagt Franziska Berge, Agenturleiterin von index. „Die Steigerung der Bekanntheit eines Unternehmens gehört zu den klassischen Aufgaben der PR. Stabilität, Kontinuität und vorausschauende Unternehmensführung sind Botschaften, die durch PR vermittelt werden können. Neben dem klassischen Bereich der internen Kommunikation ist ein weiteres Aufgabenfeld von PR und Human Resources entstanden, das nach unserer Einschätzung schon bald ein wichtiges Element der Kommunikationsarbeit darstellen wird.“

Mehr unter: http://www.index.de